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  • Facebook重推搜索广告,与谷歌有啥区别?

    雨果网作者:雨果网
    2019-08-01 02:10:54

    搜索广告的有效性取决于广告商提供的产品或服务,以及广告的具体内容。

    Facebook重推搜索广告,与谷歌有啥区别?

    去年12月,TechCrunch报道称,Facebook的搜索广告在缺席5年之后将重新推出。本周,Facebook的新搜索广告选项似乎得到了大幅扩展,许多Facebook广告客户报告说,“搜索”现在是他们广告投放工具中的一个选项。

    Facebook重推搜索广告,与谷歌有啥区别?

    新搜索广告将在其广告展示位置中显示更多商家,同时还有一个基本示例,说明新搜索广告的外观和工作方式。当有人在Facebook上搜索关键词时可以定位该搜索,并在结果中显示你的广告,类似于Google搜索广告。

    如前所述,Facebook最初在2012年推出搜索广告,但不久后就放弃了。此次重新发布的版本与最初的版本不同,但重点是相同的功能。

    广告商将能够通过Facebook广告管理器将他们现有的推送广告(News Feed ads)扩展到新的“Search”位置,类似于他们选择Facebook受众网络或Instagram的方式。不允许播放视频广告,搜索广告也不会出现在桌面上。平台搜索广告将出现在iOS和安卓系统上,而Facebook搜索广告只在安卓系统上测试。目前,广告商不会选择特定的关键词做广告,而是可能出现在与汽车或零售主题相关的搜索词中。

    Facebook的搜索广告选项似乎就是从这一点演变而来的,但其基本功能保持不变。

    搜索位置的有效性显然取决于你提供的产品或服务,以及广告的具体内容。

    考虑用户在平台上搜索的内容也很重要。 早在2016年,Facebook表示它每天都在促进超过20亿次搜索,这是一个需要考虑的重要数据,但从那时起并没有看到该数据的更新,并且随着社交媒体使用行为的变化,以及Facebook搜索,可以假设,与谷歌相比,特定产品和服务不那么重要,机会更加有限。

    这并不意味着搜索广告没有效果,要考虑Facebook搜索广告展示位置的潜力,以及它们是否适合你的业务。

    目前尚不清楚Facebook已经扩展了多少搜索广告位置,但这是你的营销策略中考虑的另一种选择,以便最大限度地扩大你的Facebook广告的覆盖面和反响。

    (编译/雨果网 王璧辉)

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